Цель Landing Page — конвертировать посетителя сайта в клиента компании. Лендинг (от английского landing page — «посадочная страница») — это продающий лендинг веб-страница,созданная с целью привлечь внимание потенциальных клиентов и сделать ихреальными. Это первый и очень важный этап, который поможет создать действительно эффективный лендинг.
Что сделать, чтобы клиент позвонил / оставил заявку?
Последний имеет собственное доменное имя, разделен на блоки, постепенно вовлекающие посетителя в воронку – это лидогенерирующий инструмент. Выбирая подходящий вид посадочной страницы, думайте о своих целях. Конкретная цель позволит создать максимально точную посадочную страницу и привлечь необходимую целевую аудиторию.
Выбор способа создания лендинга
Поэтому при аналитике проще отследить путь клиента до покупки. На обычном сайте может быть много разделов, например «Каталог», «Отзывы», «Блог». Лендинг состоит только из одной страницы и нескольких блоков информации, которые идут друг за другом, — их называют экранами.
Setters: пример последовательного лендинга
Такой способ подачи информации более приятен и понятен для ЦА, можно использовать таймеры и иные инструменты для стимулирования импульсивности. Это маркетинговый инструмент, позволяющий компании продемонстрировать свое предложение и убедить посетителя совершить некое целевое действие. Целевым действием может быть запись на вебинар или пробное занятие, скачивание файла (например, сертификата, гайда, книги), подписка на почтовую рассылку и прочее. На посадочной странице продвигают один товар или услугу. Если, помимо этого, вы добавили раздел о компании и каталог продукции — это уже не Landing Page. Такие сайты подходят для ознакомления с брендом и его предложениями, но не для быстрой продажи.
Как не потерять клиента и понять, какая реклама сработала?
- После этого потенциальный клиент переходит к следующей части посадочной страницы, на которых приводятся разумные доводы, выгоды и социальные доказательства.
- Не все предприниматели работают честно, поэтому у многих клиентов возникают сомнения.
- Как создать и установить счётчик Метрики на сайт, мы рассказывали в статье.
- Секрет лендинга состоит в том, что такой сайт предлагает только один продукт и делает это максимально убедительно.
- Это не значит, что в лендингах компании размещают информацию, которая не соответствует действительности и направлена лишь на привлечение клиентов.
- Главное – найти интересные фишки и использовать их в своем проекте (но без плагиата).
В интернете можно найти много видео и статей по созданию посадочных страниц. Многие конструкторы предлагают бесплатные базовые курсы по созданию Landing Page. На самостоятельное обучение потребуется много времени. Оно подойдет для фрилансеров, которые хотят попробовать себя в новой сфере, и для частных специалистов, желающих создать лендинг за небольшую стоимость.
Чем отличается лендинг от других сайтов:
Например, по ссылке в платной рекламе или по ссылке в социальных сетях. Социальные сети — это отличный канал для продвижения лендингов, так как у вас там есть своя аудитория. Вы можете легко запустить рекламную кампанию в Facebook, в Instagram или других платформах, имеющих отношение к вашему бизнесу.
Преимущества и недостатки Landing Page
Это канонический лендинг с множеством отзывов, броскими заголовками и продающим описанием. Типичный сценарий ее использования — сбор и отправка контактных данных. На посадочную страницу пользователь попадает, как правило, после клика по рекламному объявлению, баннеру, при переходе по прямой ссылке и т.
Но главное — это необычные ощущения, которые возникают при перелистывании страниц во время обычного скролла вниз. Вариантов, куда отправить рекламный трафик помимо сайта масса. Тестируйте разные комбинации лендингов с разными типами рекламного трафика и прибудет с вами высокая конверсия. Это когда автоматом подменяется заголовок в зависимости от объявления, с которого перешел пользователь.
Важно, чтобы ваш потенциальный клиент понимал весь процесс взаимодействия с вами — от заявки до получения конечного продукта или услуги. Он должен четко и наглядно отражать поэтапное развитие событий. Целевым действием называется то действие, к которому побуждается потенциальный клиент. Как видите, лендинг является неотъемлемой частью развития и роста бизнеса. Этот полезный и простой инструмент поможет вам привлечь больше пользователей, повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды и стимулировать продажи. Призыв к действию — это еще один важный элемент, который требует вашего внимания.
Для этого есть другие страницы сайта или другие лендинги. Его основная задача – не просто информировать или привлечь внимание, а конвертировать пользователей в лиды, продать продукт или собрать контакты. Если перед вами стоит именно это задание, значит нужно создать лендинг, или как его еще называют “посадочную страницу”. Лендинг является эффективным способом продвижения продукции и развития бренда. Данный инструмент способствует пополнению клиентской базы, повышению узнаваемости компании, генерированию лидов и увеличению продаж.
Она демонстрирует суммарное число пользователей, которые осуществили целевое действие на посадочной странице. Классическая посадочная страница всегда сделана под рекламу одного конкретного продукта. Например, одна — для продвижения пояса для похудения, другая — для рекламы образовательных курсов. Чем больше вариантов вы предусматриваете для разных сегментов целевой аудитории, тем эффективнее будет продвижение продукта. Важно предусмотреть аспект вариативности на этапе создания базового лендинга, изменяя его элементы по мере необходимости. Например, вы установили, что 90 % конверсий приходит от пользователей из социальных сетей.
Чтобы такая страница приносила результаты, на неё нужно привлекать трафик — посетителей из числа целевой аудитории бренда. Для этого компании запускают контекстную рекламу, продвигают посадочные страницы в поисковой выдаче, размещают ссылки на них в статьях, рассылках и постах. На первом экране посадочной страницы располагают самую важную и мотивирующую к покупке информацию.
Пользователь, перешедший из email-рассылки, – это один клиент, а попавший из Инстаграм – другой тип потребителя. В этих случаях нужны два лендинга с разной подачей информации, даже если речь пойдёт об одном продукте. Одна из главных характеристик одностраничного сайта – его лаконичность. Именно поэтому он не подходит для SEO-продвижения. В поисковых системах на первые места выходят большие сайты со множеством страниц, каждая из которых заточена под запросы пользователей. Пользователь читает информацию, изучает УТП и понимает, что данный товар ему нужен.
Например, можно найти форумы, посвященные выбору фотографа. Это поможет понять, как люди принимают решение о выборе специалиста и что для них важно. Фотограф сможет увидеть, что люди жалуются на длительную обработку фото. И на сайте сделает акцент на скорость обработки фотографий. Пользователь ищет в поиске ремонт телефонов в Москве, открывает сайт и видит адрес сервисного центра и контакты. Другой человек ищет ремонт телефонов в Санкт-Петербурге, открывает сайт этой же сети мастерских, но видит информацию о питерском филиале.
Тестирование каждого отдельного элемента поможет определить оптимальную структуру посадочной страницы. Не существует единой 100%-работающей схемы для Landing Page. Всегда найдется пример, который опровергнет прошлые результаты. В какой компании вы в итоге закажите пластиковые окна?
При чтении отзывов и форумов, обращайте внимание, что клиентам понравилось, а чем они остались недовольны, где появились сомнения или вопросы. Вы сможете использовать эти инсайты в следующем шаге — написании сильного текста на будущий лендинг. Целевая аудитория — это люди, которым может быть интересен ваш продукт или услуги. Люди в целевой аудитории объединены общими признаками — пол, возраст, образование, место жизни, интересы и так далее. Например, для курсов по подготовке к ЕГЭ целевой аудиторией будут не только школьники-выпускники, но и их родители.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .
No comment yet, add your voice below!